Wie wir für Meßmer durch individuelle Shopware CMS-Blöcke die redaktionelle Pflege und Markenpräsentation automatisierten

Die komplexe, farbcodierte Produktwelt der Traditionsmarke Meßmer ließ sich mit Standard-Shop-Funktionen redaktionell nicht effizient abbilden. Durch unsere Entwicklung maßgeschneiderter CMS-Blöcke für Shopware und eine intelligente globale Datenarchitektur kann das Marketing-Team von Meßmer nun emotionale Markenwelten (wie einen interaktiven Historien-Zeitstrahl) völlig autark pflegen, während sich Produktänderungen automatisiert durch unseren gesamten Shop vererben.

Projektübersicht

• Kunde: Meßmer (Ostfriesische Tee Gesellschaft / OTG)
• Branche: FMCG / Lebensmittel & Getränke (Tee)
• Plattform: Shopware 6
• Herausforderung: Starre Standard-CMS-Blöcke, aufwendige Pflege der farbcodierten Sortenvielfalt
• Lösung: Unsere individuelle CMS-Entwicklung (z. B. Zeitstrahl), Implementierung einer globalen Datensynchronisation
• Ergebnis: 100 % Autonomie für die Redaktion, konsistente Brand-Experience, drastisch reduzierte Fehlerquote

Ausgangssituation und Problem

Die Marke Meßmer steht für Teegenuss mit einer langen Tradition. Seit der Gründer Eduard Meßmer 1852 exquisiten Schwarztee anbot (und später den Teebeutel erfand), ist das Unternehmen enorm gewachsen: Heute produzieren rund 800 Mitarbeitende an 5 Standorten jährlich über 8 Milliarden Teebeutel.

Die digitale Präsentation dieser hochwertigen Teesorten duldet keine Kompromisse.

Typische Probleme in dieser Ausgangslage, mit denen Meßmer auf uns zukam:

• Meßmer verfügt über ein hochkomplexes Sortiment (Bio-Tees, Länder-Tees, Klassiker), das für Kunden stark über farbcodierte Sorten-Farben strukturiert ist.

• Bei redaktionellen Änderungen mussten diese Farbwelten und Produktdaten mühsam an zig verschiedenen Stellen im Shop manuell angepasst werden.

• Die Standard-CMS-Blöcke (Erlebniswelten) von Shopware reichten nicht aus, um die emotionale Historie und das exklusive Corporate Design der Marke adäquat abzubilden.

Zielsetzung des Projekts

Unser gemeinsames Ziel war eine Symbiose aus Perfektion im Design und maximaler Effizienz im Backend. Konkret haben wir folgende Punkte fokussiert:

• Das Marketing-Team muss komplett unabhängig im CMS agieren können.

• Änderungen an einem Produkt oder einer Farbcodierung müssen systemweit (global) und automatisch an allen relevanten Stellen greifen.

• Die Entwicklung spezifischer, markengerechter Design-Elemente, die Shopware im Standard so nicht bietet.

Lösung und Architektur

Um die redaktionelle Pflege zu optimieren, nutzten wir bei digital.manufaktur die Flexibilität von Shopware 6 und erweiterten die nativen CMS-Funktionen (Erlebniswelten) tiefgreifend.

Anstatt uns mit Standard-Layouts zufriedenzugeben, programmierten wir völlig neue, individuelle CMS-Blöcke im exakten Meßmer-Design. Ein Paradebeispiel unserer Arbeit ist ein maßgeschneiderter, optisch ansprechender Zeitstrahl, der die lange Historie des Familienunternehmens emotional transportiert.

Zusätzlich verknüpften wir die Datenarchitektur so, dass das "Produkt-System" perfekt ineinandergreift: Wird im Backend eine neue Teesorte angelegt oder die Farbcodierung einer bestehenden Sorte geändert, sorgt unsere Logik dafür, dass diese Änderung dynamisch und in der passenden Zuordnung auf allen verknüpften Landingpages, Kategorieübersichten und Bannern synchronisiert wird.

Umsetzung

• Custom CMS-Blöcke: Wir programmierten spezifische Content-Elemente (wie den Zeitstrahl), die der Kunde im Shopware-Backend einfach per Drag-and-Drop nutzen und mit Text/Bild befüllen kann, ohne jemals den Code anzufassen.

• Globale Datenvererbung: Wir implementierten eine Struktur, die wiederkehrende Produktdaten und Corporate-Design-Farben zentral steuert und dezentral im Frontend ausspielt.

• Agiles Projektmanagement: Wir legten großen Wert auf eine hoch professionelle, fristgerechte und verlässliche Umsetzung der individuellen Anforderungen in extrem enger Zusammenarbeit mit dem Meßmer-Marketing.

Ergebnisse und KPIs

Der Onlineshop spiegelt nun exakt die Perfektion wider, die Meßmer bei seinen Produkten an den Tag legt.

• Maximale Redaktions-Effizienz: Das Marketing-Team pflegt emotionale Content-Seiten völlig autark, ohne für Layout-Elemente (wie den Zeitstrahl) extra uns als Agentur beauftragen zu müssen.

• Konsistente Markenführung (Brand Consistency): Durch unsere globale Vererbung von Produktänderungen und Sorten-Farben ist es ausgeschlossen, dass veraltete Daten oder falsche Farbcodierungen das Markenbild auf Unterseiten stören.

• Reibungsloser Betrieb: Wir haben eine stabile Architektur geschaffen, die Fehlerquoten bei der manuellen Content-Pflege minimiert.

Learnings und Best Practices

• Starke Marken brauchen Custom-CMS: Wir sehen immer wieder, dass Standard-Templates bei emotionalem Marken-Storytelling (Heritage) schnell an ihre Grenzen stoßen. Die Investition in individuell von uns programmierte, aber leicht bedienbare CMS-Blöcke zahlt sich durch Einsparungen bei künftigen Agentur-Briefings rasch aus.

• Globale Datenvererbung verhindert Chaos: Bei FMCG-Marken mit extrem breiten, farbcodierten Sortimenten müssen wir das Shopsystem so konfigurieren, dass eine Änderung an "Stelle A" automatisch "Stelle B, C und D" aktualisiert. Das verhindert den gefürchteten "Pflege-Rückstand".

• Content & Commerce verschmelzen: Content Marketing (wie die Meßmer-Historie) und Abverkauf dürfen für uns nicht auf zwei verschiedenen Plattformen stattfinden. Shopware 6 Erlebniswelten bieten uns die ideale Basis, um für unsere Kunden beides in einer Oberfläche zu verwalten.

Fazit

Unser Projekt für die Traditionsmarke Meßmer zeigt eindrucksvoll, dass wir ein Shopsystem nicht nur als reinen Verkaufskanal, sondern auch als vollwertiges Brand-Portal aufbauen können. Durch unsere Erweiterung der Shopware-Erlebniswelten um spezifische Custom-CMS-Blöcke und eine intelligente, systemweite Datensynchronisation verfügt Meßmer nun über eine Plattform, die höchste Design-Perfektion mit absoluter redaktioneller Effizienz vereint. Das Marketing-Team agiert unabhängig, schnell und stets konform zum starken Corporate Design der Marke.