Wie wir die K&U Weinhalle mit Shopware 6 aus der Agenturabhängigkeit befreiten und Bestwerte im Lighthouse Score erreichten

Der statische und stark individualisierte Magento-1-Shop der K&U Weinhalle blockierte interne Content-Prozesse, da für jede kleine Anpassung externe Hilfe benötigt wurde. Mit unserem Replatforming auf Shopware 6 und der gezielten Integration der „Erlebniswelten“ haben wir das interne Team des Kunden befähigt, den Shop wieder eigenständig redaktionell zu steuern. Das senkte nicht nur die laufenden Supportkosten, sondern katapultierte den Google Lighthouse Score auf Bestwerte zwischen 96 und 100.

Key Facts

• Shopware-Version: Shopware 6
• Branche: Weinfachhandel
• Markenübersicht: Weinhalle (K&U) – seit 1982 unabhängiger Importeur für biologische, handwerklich erzeugte Weine, familiengeführt
• Features: Eigene "Profisuche" für Fachkunden/Gastronomie, sehr feine Sortimentslogik nach Weinstil (Pét Nat, Orange-Wine, Naturweine, Bio-/Biodynamik) statt nur nach Rebsorte/Land, redaktionelle Themenwelten/Wein-Ratgeber als Content-Marketing-Baustein, lokale Abholung
• Technische Merkmale: Shopware, starke Content-/SEO-Komponente durch redaktionelle Themenseiten neben dem reinen Produktkatalog

Projektübersicht

• Kunde: K&U Weinhalle
• Branche: E-Commerce / Weinhandel
• Plattform: Shopware 6 (zuvor: Magento 1)
• Herausforderung: Statisches Altsystem, extreme Abhängigkeit von Dienstleistern, langsame Redaktions-Workflows
• Lösung: Replatforming durch digital.manufaktur, Befähigung des Teams durch Shopware Erlebniswelten
• Ergebnis: Autonome Content-Pflege, konstanter Sichtbarkeitsindex (1), Lighthouse Score 96–100

Ausgangssituation und Problem

Die K&U Weinhalle ist ein etablierter Weinhändler, der sich in über 40 Jahren eine treue Fangemeinde aufgebaut hat. Die Kunden schätzen neben der Wein-Qualität vor allem die intensive, persönliche Beratung. Diese Expertise digital abzubilden, war mit dem bestehenden Setup für unseren Kunden jedoch kaum noch möglich.

Die bisherige Plattform basierte auf Magento 1 und war stark individualisiert.

Typische Probleme in dieser Ausgangslage:

• Das System war im Backend äußerst statisch und schwer zu bedienen.

• Für jede noch so kleine Content-Anpassung oder Layout-Änderung musste K&U kosten- und zeitintensiv bei einer Agentur anfragen.

• Der Workflow verlangsamte sich erheblich, was den kreativen Output des eigenen Teams abwürgte.

• Die technische Basis war veraltet und konnte den modernen Performance-Anforderungen von Suchmaschinen nicht mehr gerecht werden.

Zielsetzung des Projekts

Um K&U langfristig wettbewerbsfähig zu halten und ihre Content-Marketing-Strategie voranzutreiben, haben wir einen ganzheitlichen Relaunch konzipiert. Konkret haben wir folgende Ziele ins Visier genommen:

• Agentur-Unabhängigkeit im Tagesgeschäft: Das gesamte K&U-Team sollte befähigt werden, den Onlineshop eigenständig und intuitiv zu gestalten.

• Kanalisierung von Kreativität: Der Shop sollte wieder als lebendiger Ort für Content Marketing und Kundeninteraktion dienen.

• Technische Exzellenz: Steigerung der Leistungsfähigkeit, Ladezeiten und Sicherheit.

• Schnelle Feature-Integration: Die Möglichkeit, neue Payment-Methoden oder Marketing-Tools (z.B. Gutscheinfunktionen) reibungslos auszurollen.

Lösung und Architektur

Um die redaktionellen Fesseln unseres Kunden zu lösen, fiel unsere Wahl auf Shopware 6.

Die Kernlösung lag für uns nicht nur in der modernen API-first-Architektur, sondern vor allem in den Shopware Erlebniswelten. Dieses integrierte CMS-Modul ermöglicht es Händlern, emotionale Content-Seiten und Produkt-Layouts einfach per Drag-and-Drop zu erstellen. Wir haben die Architektur so konfiguriert, dass redaktioneller Content und E-Commerce-Funktionalitäten nahtlos verschmelzen (Content Commerce). So kann das K&U-Team redaktionelle Ratgebertexte nun direkt mit den passenden Wein-Kategorien und Kauf-Buttons verknüpfen, ohne dass unsere Entwickler eingreifen müssen.

Umsetzung

• Befähigung des Teams: Wir haben das System so eingerichtet, dass jedes Teammitglied bei K&U – unabhängig von Programmierkenntnissen – in den Erlebniswelten agieren kann. Dadurch verteilten sich die Kompetenzen beim Kunden neu und dezentral.

• Feature-Erweiterungen: Parallel zum Relaunch haben wir neue Zahlungsmethoden und ein flexibles Gutscheinsystem in die neue Shopware-Architektur integriert.

• Performance-Optimierung: Bei der Programmierung der neuen Frontend-Layouts haben wir strikt auf sauberen Code und rasante Ladezeiten geachtet, um die Weichen für ein starkes Google-Ranking zu stellen.

Ergebnisse und KPIs

Unser Wechsel zu Shopware 6 hat die interne Arbeitskultur der K&U Weinhalle revolutioniert und direkt messbare technische Erfolge geliefert.

• Erstklassige Shop-Performance: Der Google Lighthouse Best Practices Score liegt kontinuierlich im Spitzenbereich zwischen 96 und 100.

• Starke SEO-Sichtbarkeit: Durch die eigenständige Content-Offensive verzeichnet K&U eine konstant hohe organische Sichtbarkeit (Sichtbarkeitsindex von 1 – ein exzellenter Wert für diese Nische).

• Dynamische Arbeitsprozesse: Die Agenturabhängigkeit bei Layout-Anpassungen haben wir erfolgreich eliminiert; das Team agiert nun extrem agil und kreativ.
  

Learnings und Best Practices

• Usability im Backend schlägt Funktionen im Frontend: Ein Onlineshop kann nach außen noch so gut aussehen – wenn das eigene Team das CMS nicht bedienen kann, stirbt das Content Marketing. Wir setzen auf intuitive Tools wie die Shopware Erlebniswelten, da sie entscheidend für die Content-Velocity (Geschwindigkeit der Content-Erstellung) unserer Kunden sind.

• Agenturabhängigkeit minimieren: Wir bei digital.manufaktur sehen uns als strategischen Partner. Agenturen sollten für die Weiterentwicklung, Architektur und komplexe Features genutzt werden – nicht für das teure Austauschen von Bannern oder das Anlegen alltäglicher Landingpages.

• Content Commerce treibt SEO: Wenn Händler ihre Beratungskompetenz (wie bei K&U den Wein-Ratgeber) direkt mit kaufbaren Produkten verknüpfen, steigen durch den relevanten Content automatisch die organische Sichtbarkeit und die Verweildauer.

Fazit

Unser Projekt mit der K&U Weinhalle zeigt eindrucksvoll, dass ein Replatforming von Magento 1 auf Shopware 6 weit mehr ist als nur ein technisches Update – es ist ein kultureller Wandel für das Unternehmen. Durch den gezielten Einsatz der Shopware Erlebniswelten haben wir die extreme Agenturabhängigkeit der Weinhalle aufgelöst und das eigene Team befähigt, Content Marketing agil und eigenständig zu betreiben. Belohnt wird diese neu gewonnene Dynamik mit einer hervorragenden Performance, höchsten Google Lighthouse Scores und einer massiven SEO-Sichtbarkeit im kompetitiven Weinhandel.