Wie foil direct durch eine Magento-zu-Shopware-6-Migration B2B-Prozesse modernisierte und SEO-Rankings sicherte

B2BShopware 6

Der historisch gewachsene Magento-Onlineshop von foil direct bot B2B-Kunden nicht mehr das zeitgemäße Einkaufserlebnis, das im modernen E-Commerce erwartet wird. Durch das gezielte Replatforming auf Shopware 6, die Integration spezifischer B2B-Registrierungsfunktionen und ein wasserdichtes SEO-Redirect-Mapping konnten wir die Nutzererfahrung drastisch verbessern, ohne bestehende Google-Rankings zu gefährden.

Key Facts

Shopware-Version: Shopware 6
Branche/Kategorie: Folien und Klebefolien (B2B)
Markenübersicht: foil direct – Herstellung und Distribution von Premium-Folienlösungen. z.B. SUPERIOR, Poli-Tape, Siser
Features: Komplexe Variantenauswahl in simple Schritte unterteilt
Technische Merkmale: Unternehmensstruktur und Restriktionsverwaltung

Projektübersicht

Kunde: foil direct GmbH
Branche: B2B E-Commerce (Werbetechnik, Hobby- & Bastelbedarf)
Plattform: Shopware 6 (Zuvor: Magento)
Herausforderung: Veraltetes Shopsystem, Gefahr des SEO-Traffic-Verlusts, komplexe B2B-Registrierung
Lösung: Migration auf Shopware 6, spezifischer B2B-Checkout, manuelles SEO-Mapping
Ergebnis: Reibungslose Datenübernahme, 100 % SEO-Kontinuität, modernes und nutzerfreundliches B2B-Design

Ausgangssituation und Problem

Seit 1997 beliefert die foil direct GmbH Kunden in ganz Europa mit hochwertigen Produkten wie Plotter- und Flexfolien. Der bisherige Onlineshop basierte jedoch auf dem veralteten Magento-System.

Typische Probleme in dieser Situation:

Veraltetes Layout und mangelhafte Usability auf den Produktseiten
Fehlende oder umständliche Validierungsprozesse (z. B. Umsatzsteuer-ID-Prüfung) im B2B-Checkout
Gefahr von signifikanten Sichtbarkeitsverlusten (SEO) bei einem vollständigen Plattformwechsel
Komplexe Übernahme historischer Kundendaten und bestehender Kundengruppen aus Magento

Zielsetzung des Projekts

Ziel war es, einen modernen und optisch ansprechenden B2B-Onlineshop zu schaffen, der sich in Sachen Usability mit B2C-Shops messen kann. Dabei sollten konkret verbessert werden:

Sichere und verlustfreie Migration der Kundenkonten der letzten drei Jahre
Vollständiger Erhalt der organischen Sichtbarkeit (SEO)
Bessere Nutzerführung durch ein modernes UX/UI-Design und überarbeitete Produktseiten
Automatisierung und Optimierung von B2B-Standards im Registrierungsprozess

Lösung und Architektur

Um die B2B-Anforderungen optimal abzubilden, setzten wir auf eine maßgeschneiderte Shopware 6 Architektur.

Anstatt eines Standard-Themes wurde ein modernes, breiteres Layout entwickelt: Ein voller Bildschirmhintergrund für Header und Footer kombiniert mit "boxed" Inhalten im Zentrum sorgt für eine klare optische Führung. Die Produktseiten wurden (inspiriert durch Best-Practice-Projekte wie Bohlsener Mühle und Belcando) mit FAQ-Bereichen, Upselling-Modulen und einer intuitiven Farbauswahl über Farbplättchen (Color-Chips) für Folien angereichert. Der Checkout wurde tiefgreifend auf europäische B2B-Transaktionen ausgerichtet.

Umsetzung

Datenmigration & Systemintegration: Alle relevanten Kundenkonten der letzten drei Jahre wurden aus Magento migriert. Spezifische Kundengruppen und B2B-Anforderungen wurden manuell in Shopware 6 abgebildet. Produktdaten wurden einmalig übertragen, um foil direct einen sauberen redaktionellen Neustart zu ermöglichen.
Checkout & Registrierung: Der Standard-Checkout von Shopware 6 wurde um entscheidende B2B-Features erweitert. Dazu zählen der Upload-Prozess für Gewerbescheine sowie eine automatisierte Umsatzsteuer-ID-Prüfung für EU-Kunden.
SEO-Sicherung: Ein tiefgreifendes SEO-Audit bildete die Basis. Es wurde eine umfassende manuelle Redirect-Liste erstellt, um alte Produkte sauber zu entfernen und Kategorie- sowie Produkt-URLs aus dem alten System nahtlos in die neue Shopware-Struktur zu leiten. Auch alle Such-Redirects aus Magento wurden übernommen.

Ergebnisse

Das Replatforming verlief reibungslos und stärkt die Position von foil direct im europäischen B2B-Markt nachhaltig.

Sicherung der SEO-Kontinuität: Durch die Beibehaltung der URL-Strukturen und präzises Mapping blieben die Google-Rankings und der organische Traffic vollständig erhalten.
Optimiertes B2B-Nutzererlebnis: Schnelle Variantenwahl (Farbplättchen) und klare Navigation reduzieren die Kaufhürden.
Reibungsloses Onboarding: Geschäftskunden können sich nun standardisiert und effizient via Gewerbeschein und USt-ID registrieren.

«Die Zusammenarbeit mit digital.manufaktur (dmf) war in jeder Hinsicht hervorragend. Vom ersten Beratungsgespräch bis zur finalen Umsetzung haben wir uns bestens betreut gefühlt. Das Team von dmf überzeugte durch fundiertes Fachwissen und eine lösungsorientierte Herangehensweise, die speziell auf unsere Bedürfnisse zugeschnitten war. Insbesondere die Migration unseres B2B-Onlineshops auf Shopware 6 verlief reibungslos. Die Daten wurden schnell und zuverlässig übertragen, und das neue Design des Shops ist modern, benutzerfreundlich und perfekt auf unsere Zielgruppe abgestimmt. Auch komplexe Anforderungen wie die Integration spezifischer B2B-Funktionen und die Umsetzung einer umfassenden SEO-Strategie wurden professionell und effizient realisiert. Die Kommunikation war jederzeit transparent und klar, und wir wurden regelmäßig über den Fortschritt informiert. Das Team zeigte stets eine hohe Flexibilität und reagierte prompt auf unsere Wünsche und Anpassungen. Insgesamt sind wir äußerst zufrieden mit der Arbeit von digitalmanufaktur und können das Unternehmen uneingeschränkt weiterempfehlen. Die Kombination aus technischem Know-how, kreativen Lösungen und einem exzellenten Kundenservice macht dmf zu einem idealen Partner für jedes E-Commerce-Projekt.»

Philip Clark

Geschäftsführer foil direct

Learnings und Best Practices

B2B bedeutet nicht gleich Standard-Design: Auch B2B-Kunden (wie Werbetechniker und Bastler) erwarten ein visuell ansprechendes, B2C-ähnliches Einkaufserlebnis (z.B. Slider, Farbplättchen, FAQ-Sektionen auf der PDP).
Einmal-Übernahme für saubere Daten: Anstatt alte Produktdaten 1:1 laufend zu synchronisieren, bietet eine Migration die perfekte Chance für einen redaktionellen Schnitt, um Altlasten (z. B. ausgediente Produkte) sauber über Redirects abzufangen.
Magento-Migrationen erfordern manuelle SEO-Pflege: Um den Traffic-Einbruch zu verhindern, reicht kein automatisiertes Tool. Eine manuelle Redirect-Liste für essenzielle URLs und Suchbegriffe ist der sicherste Weg.

FAQ: Shopware 6 B2B-Migration

Wie schützt man seine Google-Rankings beim Wechsel von Magento zu Shopware 6?

Ein vorgeschaltetes SEO-Audit ist essenziell. Kategorie- und Produkt-URLs müssen so weit wie möglich beibehalten oder per 301-Redirect manuell in die neue Shopware-Struktur umgeleitet werden, damit Suchmaschinen und Nutzer nicht auf Fehlerseiten (404) landen.

Welche Funktionen benötigt ein moderner B2B-Checkout?

Ein effizienter B2B-Checkout muss rechtliche und steuerliche Besonderheiten abbilden. Dazu gehören zwingend eine automatisierte Umsatzsteuer-ID-Prüfung (VIES-Schnittstelle) für innergemeinschaftliche Lieferungen sowie eine einfache Möglichkeit für Neukunden, ihren Gewerbeschein hochzuladen.

Lassen sich komplexe Varianten (wie Folienfarben) in Shopware 6 nutzerfreundlich darstellen?

Ja. Anstatt endloser Drop-down-Menüs können Produktvarianten in Shopware 6 durch visuelle Farbplättchen (Color-Chips) auf der Produkt-Detailseite (PDP) integriert werden. Dies beschleunigt den Auswahlprozess im B2B-Umfeld enorm.

Fazit

Die Migration der foil direct GmbH von Magento zu Shopware 6 beweist, dass sich komplexe B2B-Anforderungen und ein modernes Nutzererlebnis nicht ausschließen. Durch ein durchdachtes UX-Design, die Erweiterung der B2B-Registrierungsprozesse und ein strenges SEO-Risikomanagement verfügt das Unternehmen nun über eine zukunftssichere Plattform, um seinen europäischen Kundenstamm weiterhin effizient und professionell zu bedienen.