Wie all4golf mit Shopware 6 Headless, Akeneo PIM und Algolia die internationale E-Commerce-Skalierung meistert

ShopwareUI/UX-DesignDesignsystemAkeneoPIM

Mit über 20.000 Artikeln und hunderten Bestellungen pro Tag stießen die E-Commerce-Prozesse des europäischen Marktführers all4golf an ihre Leistungsgrenzen. Durch den Aufbau einer Headless-Architektur auf Basis der Shopware 6 Beyond Edition, kombiniert mit der hubble PWA und einer tiefen Akeneo- und SAP-Integration, wurde ein hochperformantes Fundament für die internationale Expansion und maximale Conversion-Raten geschaffen.

Projektübersicht

Kunde: all4golf
Branche: E-Commerce / Sportartikel (Golfsportbedarf)
Plattform: Shopware 6 (Beyond Edition) Headless & hubble PWA
Herausforderung: Steigende Systemlast durch starkes Wachstum, komplexe Produktdaten (20.000+ Artikel), Internationalisierung
Lösung: Headless-Architektur, Akeneo PIM via Laravel, SAP-Bestellintegration, Algolia-Suche
Ergebnis: Zukunftsweisender internationaler Shop, blitzschnelle Ladezeiten, automatisierte ERP- & PIM-Prozesse

Ausgangssituation und Problem

Nach 30 Jahren am Markt hat sich all4golf mit einem enormen Sortiment als Europas größter Versender für Golfsportbedarf etabliert. Große Auswahl, günstige Preise und schnelle Lieferung generieren täglich mehrere hundert Bestellungen. Dieses stetige Wachstum stellt extrem hohe Anforderungen an das Shopsystem und die zugrundeliegende IT-Infrastruktur.

Typische Probleme in dieser Skalierungsphase:

Standard-Shopsysteme geraten bei extremen Traffic-Spitzen und über 20.000 variantenreichen Artikeln ins Stocken (Performance-Verlust).
Die Pflege von Produktdaten wird ohne zentrales System unübersichtlich und fehleranfällig.
Komplexe Logistik- und Bestellprozesse erfordern eine fehlerfreie, strukturierte Übergabe an das ERP-System (SAP).
Das bestehende Frontend-Design war nicht optimal auf die internationale Expansion und modernste Mobile-First-Ansprüche ausgerichtet.

Zielsetzung des Projekts

Um die Marktführerschaft langfristig zu sichern, entwickelt digital.manufaktur (dmf) die digitale Strategie von all4golf seit 2017 kontinuierlich weiter. Für den nächsten großen Evolutionsschritt waren folgende Ziele definiert:

Schaffung einer hochperformanten, skalierbaren Plattform für den internationalen Rollout (all4golf.com).
Nahtlose Integration eines Product Information Management Systems (PIM) zur Sicherstellung aktueller und konsistenter Produktdaten.
Reibungslose Aufbereitung der Auftragsdaten für das bestehende SAP-System.
Entwicklung eines zukunftsweisenden Design-Systems, das später auch für die Migration des deutschen Hauptshops genutzt werden kann.

Lösung und Architektur

Um all4golf eine führende Position auf dem globalen Markt zu sichern, wählte dmf den modernsten Architektur-Ansatz im E-Commerce: Headless Commerce.

Als starkes Backend agiert die Shopware 6 Beyond Edition. Davon entkoppelt wurde das Frontend über die eigens entwickelte hubble PWA (Progressive Web App) realisiert, welche modernste Webstandards und App-ähnliche Nutzererlebnisse auf allen Endgeräten garantiert.

Um die Datenmassen performant zu managen, wurde die Architektur um "Best-of-Breed"-Systeme erweitert: Akeneo PIM fungiert als zentrale Produktdaten-Wahrheit, angebunden über eine maßgeschneiderte Laravel-Schnittstelle. Für eine blitzschnelle und fehlertolerante Produktsuche sorgen die intelligenten Suchtechnologien Algolia und Elastic Search, flankiert von Varnish Caching für maximale Seitenladegeschwindigkeiten.

Umsetzung

Zukunftsweisendes UX/UI-Design: Mit Hilfe von Figma wurde ein komplett neues, ästhetisch ansprechendes Design-System entwickelt, das exakt auf die Bedürfnisse der internationalen Zielgruppe abgestimmt ist.
PIM-Integration: Die Produktdaten-Architektur wurde so aufgebaut, dass Akeneo über die Laravel-API direkt mit dem Shopware-Backend kommuniziert. Neue Golfartikel und komplexe Varianten sind so in Echtzeit konsistent im Shop verfügbar.
SAP-Auftragsverarbeitung: Die Checkout- und Bestelldatenarchitektur wurde tiefgreifend optimiert. Jede der hunderten täglichen Bestellungen wird nun so aufbereitet, dass SAP sie reibungslos und automatisiert verarbeiten kann.
Headless-Rollout: Die hubble PWA wurde erfolgreich als Frontend für den internationalen Shop (all4golf.com) gelauncht und dient als Blaupause für künftige Ländermärkte.

Ergebnisse und KPIs

Mit der neuen Headless-Architektur verfügt all4golf über ein technologisches Setup, das dem enormen Bestellvolumen und dem wachsenden Produktangebot mühelos standhält.

Maximale Skalierbarkeit: Durch die Entkopplung von Frontend und Backend (Headless) sowie Varnish-Caching hält der Shop selbst extremen Traffic-Spitzen stand.
Blitzschnelle Produktsuche: Die Integration von Algolia liefert Nutzern bei 20.000+ Artikeln in Millisekunden hochrelevante Suchergebnisse, was die Conversion Rate direkt positiv beeinflusst.
Prozess-Effizienz: Die automatisierte Datenübergabe zwischen Akeneo (PIM), Shopware (E-Commerce) und SAP (ERP) reduziert den manuellen Aufwand im Backoffice drastisch.

«Digital.manufaktur ist ein langjähriger IT-Dienstleister, den wir nicht missen möchten. Die Lösungsorientierung gepaart mit dem Blick für das Business und die Sicherstellung der Skalierbarkeit machen die Agentur zu einem exzellenten Partner für die Umsetzung unserer digitalen Strategie.»

Tamer El-Hawari

Projektleiter E-Commerce, all4golf

Learnings und Best Practices

Headless ist der Schlüssel zur Internationalisierung: Wer in verschiedene Ländermärkte expandiert, profitiert enorm von einer Headless-Architektur. Das Backend (Shopware 6) managt zentral die Geschäftslogik, während über die API beliebig viele länderspezifische Frontends (wie die hubble PWA) flexibel angesteuert werden können.
Große Sortimente erfordern externe Such-Engines: Bei über 20.000 datenintensiven Artikeln stoßen systemeigene Suchfunktionen an ihre Grenzen. Dedizierte Such-Technologien wie Algolia oder Elastic Search lagern die Rechenlast aus und liefern deutlich bessere, fehlertolerante Suchergebnisse.
Middleware für saubere PIM-Daten: Eine speziell entwickelte Schnittstelle (hier via Laravel) zwischen Akeneo und dem Shopsystem ist oft stabiler und anpassungsfähiger als generische Standard-Plugins, insbesondere wenn komplexe Produktdatenstrukturen vorliegen.

FAQ: Headless Commerce & Shopware 6 Beyond

Wann lohnt sich eine Headless-Architektur mit Shopware 6?

Ein Headless-Ansatz (wie mit der Shopware Beyond Edition und einer PWA) lohnt sich besonders für Unternehmen mit extremem Traffic, hohem Bestellvolumen, starken Internationalisierungsplänen oder wenn das Frontend extrem schnell und App-ähnlich (Progressive Web App) funktionieren muss.

Warum ist Akeneo PIM bei großen Sortimenten sinnvoll?

Shop-Systeme sind primär für den Verkauf, nicht für die komplexe Anreicherung von Produktdaten gebaut. Bei über 20.000 Artikeln bündelt Akeneo als "Single Source of Truth" alle Bilder, Texte, Übersetzungen und Attribute zentral. Die Daten fließen dann perfekt vorstrukturiert via API in den Shop.

Wie funktioniert die Kombination aus Algolia und Shopware?

Algolia ist eine externe SaaS-Suchmaschine. Anstatt dass die Shopware-Datenbank bei jeder Suchanfrage eines Nutzers durchsucht wird, übernimmt Algolia diesen Job über eine API. Das entlastet den Shop-Server massiv und liefert dem Nutzer in wenigen Millisekunden hochrelevante Ergebnisse, selbst bei Tippfehlern.

Fazit

Die langjährige Partnerschaft zwischen all4golf und digital.manufaktur zeigt, wie wichtig eine skalierbare technologische Basis für Marktführer ist. Durch den Einsatz führender Technologien wie Shopware 6 Headless, der hubble PWA, Akeneo PIM und Algolia wurde der internationale Shop all4golf.com zu einem Paradebeispiel für modernen, performanten E-Commerce. Dieses zukunftsweisende Setup bietet dem Unternehmen nicht nur höchste Ausfallsicherheit und Effizienz, sondern bildet auch das perfekte Fundament für die anstehende Migration des deutschen Kernmarktes.